Marketing na rynku nieruchomości — kompletny przewodnik od briefu po audyt. E-book.

Dlaczego warto.

Książka obejmuje aż 100 rozdziałów i kończy się pełną, gotową do wdrożenia strategią omnichannel dla branży nieruchomości. Zobaczysz, jak łączyć kanały, budżety i treści tak, by każdy punkt styku wspierał ten sam cel: rozmowę z właściwym klientem. Znajdziesz tu również rozdziały o zarządzaniu kryzysowym, ochronie reputacji oraz etyce i transparentności — bo w nieruchomościach „zaufanie” to waluta, która pracuje dłużej niż kampania.

Co zyskasz jako właściciel, dyrektor marketingu lub agent.

• Umiejętność zlecania właściwych zadań partnerom i zespołom oraz ich twardego audytowania w oparciu o KPI, testy A/B i realny ROI. Nauczysz się patrzeć szerzej niż CPL: liczyć koszt umówionej prezentacji, prędkość lejka, jakość kontaktów i udział ruchu brandowego po premierach treści.

• Język metryk, który porządkuje decyzje i budżety. Od „północnej” metryki po taksonomię zdarzeń, import konwersji offline i modele atrybucji — wszystko opisane krok po kroku, z planem na pierwsze 90 dni.

• Kryteria jakości dla treści i prezentacji oferty: od kadrów wideo i wirtualnych spacerów 3D po landing pages i micro-CRO na mobile.

• Standardy etyczne i bezpieczeństwa komunikacji, które budują przewagę, a nie stanowią „hamulca” marketingu.

Co jest w środku — całościowość książki w pigułce.

• Fundamenty i strategia. Psychologia decyzji w internecie, segmentacja i buyer personas, customer journey, content jako „dowód”, a nie ozdobnik.

• SEO i widoczność. SEO dla stron inwestycji, lokalne SEO i Mapy Google, techniczne SEO, link building, content huby. Dzięki temu generujesz stały, jakościowy popyt poza portalami.

• Ogłoszenia i copy. Optymalizacja ofert na portalach, perswazyjny copywriting, storytelling i storyselling, które skracają drogę do kontaktu.

• Social i wideo. Architektura kanałów: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok i YouTube, live, webinary, krótkie formy, VR/3D i wirtualne spacery — z rolą każdego formatu w lejku.

• Płatne kampanie i remarketing. Google Ads i Meta Ads, retargeting/dynamiczne reklamy, programmatic, geotargeting, mobile-first. Jak projektować brief, jak rozliczać partnerów i kiedy

• Analityka i decyzje. KPI dla nieruchomości, analiza wyników i ROI, testy A/B, CRO, lead gen oraz porządek w CRM i atrybucji. Z gotowymi wskaźnikami do cotygodniowego przeglądu.

• Automatyzacja i obsługa. Chatboty, automaty e-mailowe, nurturing i integracja social z CRM, by skrócić czas od zapytania do rozmowy i podnieść show rate.

• AI w praktyce. ChatGPT i generatywne narzędzia do treści, zdjęć i wideo, automatyczne opisy ofert, analiza sentymentu, predykcja trendów oraz personalizacja „blisko zdarzenia”. Z naciskiem na kontrolę faktów i przejrzystość.

• Konkurencja i koszty. Audyt cyfrowy konkurentów, testowanie nowych formatów, optymalizacja kosztu wizyty i długoterminowe skalowanie.

• Reputacja, etyka, kryzysy. Monitoring marki, ochrona wizerunku, reakcje na recenzje i przejrzystość komunikacji — standard, który podnosi konwersję i obniża koszt pozyskania.

• Omnichannel i case studies. Jak zintegrować online z offline, jak mierzyć wpływ treści na sprzedaż i jak budować strategię, która rośnie stabilnie przez lata.

Dla kogo jest ta książka.

Dla deweloperów, agencji i pośredników, którzy chcą przejąć kontrolę nad marketingiem bez wchodzenia w panel reklamowy. Dla właścicieli firm i dyrektorów marketingu, którzy oczekują od partnerów jasnych wyników i rzetelnego raportowania. Dla agentów i zespołów sprzedaży, którzy muszą wiedzieć, o co poprosić, co dostać, jak to sprawdzić i co poprawić w kolejnym tygodniu. Rozdziały o KPI, ROI, analizie wyników i testach A/B czynią z tej książki narzędzie do audytu — użyteczne w realnych rozmowach z agencją, software housem czy działem performance.

Co wyróżnia tę pozycję.

• Operacyjność zamiast ogólników. Masz listy metryk, wzorce ścieżek, rytm przeglądów i plan 90 dni, który porządkuje dane, cele w systemach reklamowych oraz dashboard decyzyjny.

• Dowody zamiast deklaracji. Książka promuje standard „empatia, fakt, drzwi”: kadr światła, rzut ze skalą, trasa pieszo, sensowne CTA i cisza remarketingu, gdy termin jest już umówiony.

• Etyka jako przewaga. Jasne zasady personalizacji, oznaczania wizualizacji i stosowania AI, które zmniejszają ryzyko reputacyjne i zwiększają skuteczność.