Filozofia Marketingu. E-book.

„Filozofia marketingu” to książka o tym, co naprawdę dzieje się między marką a człowiekiem. Nie jest to kolejny poradnik z listą trików na zwiększenie kliknięć. To opowieść o tym, jak marketing kształtuje nasze wybory, wyobrażenia o szczęściu, sukcesie i „dobrym życiu”. I o tym, jak robić marketing tak, żeby nie wstydzić się własnych kampanii za kilka lat.

Dla kogo jest ta książka.

• Dla marketerów i specjalistów digital, którzy czują, że same narzędzia i taktyki to za mało.

• Dla strategów i osób odpowiedzialnych za rozwój marek, które chcą lepiej rozumieć ludzi, nie tylko „targety”.

• Dla właścicieli firm i zarządów, którzy traktują marketing jako inwestycję, a nie koszt „od reklamy”.

• Dla product ownerów, UX designerów i osób projektujących doświadczenia klientów.

• Dla studentów kierunków biznesowych, humanistycznych i społecznych, którzy chcą połączyć teorię z praktyką.

• Dla każdego świadomego konsumenta, który czuje, że „to już nie są tylko reklamy”, ale nie umie jeszcze nazwać tego, co widzi.

Co znajdziesz w środku.

• Opowieść o tym, jak zmieniał się marketing.

  • Od bazaru i handlu twarzą w twarz do gigantycznych platform cyfrowych.

  • Od prostych komunikatów sprzedażowych do ekosystemów doświadczeń, treści i społeczności.

  • Od masowej reklamy do hiperpersonalizacji, która wie o nas więcej niż my sami.

• Głębokie spojrzenie na człowieka w roli konsumenta.

  • Jak działają szybkie i wolne systemy myślenia.

  • Dlaczego emocje często wygrywają z logiką, nawet gdy jesteśmy przekonani o swojej racjonalności.

  • Jak heurystyki, nawyki i uproszczenia sterują ścieżką klienta.

  • W jaki sposób tożsamość, status, przynależność i wstyd wpływają na nasze decyzje zakupowe.

• Analizę kultury konsumpcji.

  • Dlaczego kupujemy rzeczy, których nie potrzebujemy.

  • Jak marki stają się „plemionami”, do których chcemy należeć.

  • Jak różne pokolenia inaczej patrzą na pracę, pieniądze, własność i zakupy.

  • Jak nierówności społeczne i ekonomiczne przecinają się z codziennym marketingiem.

• Świat platform, social mediów i ekonomii uwagi.

  • Jak powstał model biznesowy oparty na naszej uwadze i czasie spędzonym w aplikacjach.

  • W jaki sposób scroll bez końca, powiadomienia i systemy nagród budują nawyki.

  • Co naprawdę oznacza „autentyczność” w świecie filtrów, montażu i strategii contentowych.

  • Jak rodzą się kryzysy, cancel culture i wojny światopoglądowe wokół marek.

• Perswazja w erze danych i sztucznej inteligencji.

  • Jak algorytmy uczą się naszych zachowań i preferencji.

  • Kiedy personalizacja staje się już manipulacją.

  • Co zmienia generatywna sztuczna inteligencja w tworzeniu treści, ofert i doświadczeń.

  • Jak może wyglądać przyszłość, w której to nie człowiek, ale jego cyfrowy asystent negocjuje za niego zakupy i decyzje.

• Etyka, prawo i odpowiedzialność marketingu.

  • Gdzie kończy się skuteczna perswazja, a zaczyna manipulacja.

  • Czym różni się „nudging” od „pchania na siłę” i dlaczego to ważne.

  • Czym są dark patterns i dlaczego coraz częściej interesują się nimi regulatorzy.

  • Jak zmienia się podejście do prywatności, danych i zgód użytkowników.

  • Jak budować marki, które nie tylko „dobrze wyglądają”, ale naprawdę działają odpowiedzialnie.

• Praktyczne lekcje dla marek i zespołów.

  • Jak inaczej patrzeć na brief, strategię i KPI, gdy rozumiesz psychologię i filozofię marketingu.

  • Jak projektować doświadczenia, a nie tylko kampanie.

  • Jak unikać krótkoterminowych „hacków”, które niszczą zaufanie do marki.

  • Jak rozmawiać w organizacji o ryzykach, reputacji i granicach tego, na co się zgadzamy.

Czym ta książka różni się od typowych poradników marketingowych.

• Nie obiecuje prostych recept typu „10 kroków do skutecznej kampanii”.

• Zamiast kolejnej listy narzędzi i trików daje ramę myślenia, którą możesz zastosować do dowolnego kanału i trendu.

• Łączy perspektywę praktyka marketingu z refleksją filozoficzną, psychologiczną i socjologiczną.

• Nie ucieka od trudnych tematów, takich jak manipulacja, wykorzystywanie słabości czy żerowanie na lękach.

• Pomaga zrozumieć nie tylko „co robić”, ale przede wszystkim „dlaczego i z jakimi konsekwencjami”.

Jakie pytania pomoże Ci sobie zadać.

• Co naprawdę robi nasza marka z ludźmi, ich czasem i uwagą.

• Jaką wizję „dobrego życia” sprzedajemy, nawet jeśli wprost o tym nie mówimy.

• Gdzie są granice, których nie chcemy przekraczać w imię wyniku kampanii.

• Czy nasz marketing wzmacnia sprawczość klientów, czy buduje ich bezradność.

• Jakie długoterminowe skutki będą miały nasze dzisiejsze decyzje komunikacyjne.

• Jak chcemy, żeby o tej kampanii mówiono za pięć, dziesięć czy piętnaście lat.

Co zyskasz, sięgając po „Filozofię marketingu”.

• Język, którym da się rozmawiać o marketingu na poziomie wykraczającym poza „zasięgi” i „CTR”.

• Głębsze rozumienie ludzi, do których kierujesz swoje działania.

• Świadomość pułapek, w które łatwo wpaść, gdy ślepo gonimy za wynikami.

• Ramę, dzięki której kolejne trendy i narzędzia przestaną Cię przytłaczać, a zaczną układać się w spójną całość.

• Odwagę, by w marketingu zadawać trudne pytania, a nie tylko te wygodne.

To książka, która nie tylko uczy lepiej „robić marketing”. Uczy przede wszystkim lepiej myśleć o marketingu, o ludziach i o świecie, który współtworzymy każdą kampanią, kreacją, tekstem i decyzją mediową.